面對當前的市場(chǎng)環(huán)境，廣州輕工集團屬下企業(yè)緊跟時(shí)代步伐，加快數字營(yíng)銷(xiāo)，不斷提升線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)對整體業(yè)績(jì)的貢獻。各企業(yè)積極布局新零售電商、直播等新渠道，發(fā)展增量市場(chǎng)，提升品牌年輕度；通過(guò)數字化賦能電商發(fā)展，運用大數據工具提升營(yíng)銷(xiāo)精準性；通過(guò)跨境電商渠道加快品牌出海步伐，挖掘海外潛在市場(chǎng)機會(huì )。會(huì )上，集團旗下11家開(kāi)展電商業(yè)務(wù)的消費品企業(yè)逐一上臺分享了各自在不同品類(lèi)領(lǐng)域的電商運營(yíng)經(jīng)驗和做法，并結合直播電商持續火熱、跨境電商空間廣闊、數智化發(fā)展迅猛等趨勢提出企業(yè)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)工作計劃。
會(huì )上，集團公司黨委副書(shū)記、副董事長(cháng)、總經(jīng)理林虎以“大消費品類(lèi)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的思考與分享”為題，強調線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)對集團時(shí)尚消費產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要作用，并從線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)底層邏輯的思考中提出線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)實(shí)質(zhì)上是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數字化轉型，它已是當今企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主要內容、方式、趨勢和方向，廣州輕工集團大消費品類(lèi)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，雖然規模不算大，但已形成產(chǎn)業(yè)族群。林總要求旗下時(shí)尚消費產(chǎn)業(yè)企業(yè)一是要加強消費洞察發(fā)現市場(chǎng)，選擇前景廣闊的賽道；二是要通過(guò)構建幸福的產(chǎn)品生態(tài)鏈和富有競爭力的供應鏈增強服務(wù)市場(chǎng)的能力，打造企業(yè)競爭優(yōu)勢；三是要堅定信心和決心勇?tīng)幍谝灰I(lǐng)市場(chǎng)，實(shí)現產(chǎn)品、企業(yè)、員工的價(jià)值最大化。（企業(yè)管理部 潘靖敏）